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过半女性青睐数字阅读:近五成不愿意付费阅读
来源:    时间:2012-04-08 12:46:00    浏览:

  “女性数字阅读现状调查”共设置了21个问题,从女性读者的年龄、地域、学历及阅读喜好、消费行为等方面探寻女性数字阅读的趋势。调查结果显示:超过半数的女性经常进行数字阅读,且47%的女性阅读电子书频率高于纸书。数字阅读的女性读者还呈现出年轻化、学历高等特点;在进行数字阅读时,女性读者更加关注内容质量,且忠诚度高、通常会选择自己喜爱的网站进行数字阅读。

  年轻女性占多数

  调查数据显示,16岁~35岁的女性用户参与数字阅读的比例最高,达到72%,其中16岁~25岁,26岁~35岁的女性读者比例分别为38.7%、34%。这组数据也显示出,数字阅读的读者呈现年轻化的趋势,年轻女性更乐于进行数字阅读。

  从学历上看,大学本科、硕士学历的女性更易接触数字阅读,比例分别为54.4%、20.2%;从职业上看,喜爱数字阅读的女性读者大多从事传媒、出版、文化类及IT、通信类工作,二者比例相加接近35%。

  “女性数字阅读现状调查”发起人认为,IT工作者由于工作性质本身就对数字阅读感兴趣,并且他们能便利地得知最新的数字阅读工具,因此比例较高;而文化类读者由于对数字阅读内容的重视,也更偏爱数字阅读。

  调查数据还显示,女大学生也是数字阅读中不可忽视的一个群体,占比近20%,也凸显了数字阅读年轻化的现象。

  从地域上看,京、沪、粤等经济发达的地区,女性读者对数字阅读接受度较高,比例约为46%;华南、华北、华中、西南、东北、西北地区的女性数字阅读用户比例比较接近,基本都在10%以下。

  女性更爱“浅阅读”

  调查结果中值得关注的一组数据是,有接近七成的女性读者表示经常阅读电子书籍,其中有47%的用户阅读电子书的频率高于纸质书,分析人士认为,这在一定程度上反映了数字阅读的大趋势,是一个可喜的状况。

  从女性阅读数字内容的时间来看,近六成的女性读者会每天阅读2个小时,其中每天阅读1小时~2小时的读者比例为39%。在回答什么情况下进行数字阅读的问题时,女性读者的选择较为平均,乘坐交通工具、睡觉前都会阅读数字内容,还有23%的读者表示“一有时间就看”。

  在调查中,有近35%的女性读者表示阅读电子书的目的是休闲娱乐或打发时间。这反映了数字内容在用户心中依旧是浅层次阅读;而认为阅读电子书能够满足工作学习需要的用户仅为16%。这些数据可以看出,目前女性数字阅读还处于“浅阅读”的阶段,碎片化阅读已成为女性生活的有效补充,女性数字阅读在阅读品质上尚有提升空间。

  手机阅读受追捧

  在女性读者使用阅读设备的选项上,手机阅读以36%的比例处于第一位,领先于电脑的34%,电子书阅读器的9%,平板电脑的8%以及MP4的7%。从数据可以看出,尽管电子书阅读器强调精致阅读,但目前并没有得到普及,使用比例远远低于手机及电脑。

  这一结论与女性数字阅读网站红袖添香此前的调查结果相同。据红袖添香首席执行官孙鹏介绍,目前有48%的女性用户经常通过手机访问红袖添香,并且目前红袖添香手机客户端用户每日累积浏览时长超过300万分钟。其中超过46%的访问用户使用分辨率超过800×480像素的高端手机。

  重质量也爱方便

  而女性读者对于数字内容质量的要求则比较严格。有近五成的女性读者表示自己挑选数字内容时会有明确的目标,而不是仅仅看图书排行榜或是参考网站、阅读终端的推荐。据调查,女性读者更喜欢感情细腻、故事感人、人物鲜活、情节曲折的数字内容,也更喜欢阅读言情小说。同时女性读者还会习惯去自己喜爱的文学网站阅读数字内容,对网站的忠诚度高于男性读者。

  在女性喜爱的数字读物内容中,畅销书、网络小说、经典名著占据类型榜的前三位,分别为21%,18%,16%。其余的生活保健类、财经类、职场励志类、专业资料类等都比较平均,都在10%以下。同时,女性读者对数字阅读的方便性也会有要求,在选择“习惯哪些数字阅读方式”时,有八成的女性读者表示会使用在线阅读及下载方式阅读数字内容。还有一位女性读者告诉《中国新闻出版报》记者,现在有声读物内容太少,电子阅读器并不普及,不方便随时阅读数字内容。

  近五成不会付费

  从调查结果看,付费阅读目前并没有得到普及,仅有12%的女性读者表示会为电子阅读付费,有49%的人明确表示不会为电子阅读付费。

  值得注意的是,有39%的女读者认为数字阅读的付费情况取决于内容,如果内容质量好,则会选择付费。据调查,读者不愿付费的原因包括“小说不值得付费”、“可以找到免费盗版小说”、“收费太高”以及“不认同付费阅读模式”等。

  即使是付费用户,每月在数字阅读领域的花费也并不多,可以看出目前数字阅读依旧还徘徊在微利阶段。调查数据显示,25%的用户每月会为数字阅读花费1元~5元,15%用户会花费5元~10元,10%用户花费20元~50元,而42%的用户则表示从来没有在数字阅读领域产生花费。

  (调查数据统计时间截至3月6日记者发稿时)

  女大学生:电子书是生活调味剂

  □本报记者 任晓宁 实习生 郝鑫岐

  “女性数字阅读现状调查”数据显示,大学生是女性数字阅读中不可忽视的一个群体,占比近20%,仅位列文化传媒类读者之后。为此,《中国新闻出版报》记者在部分大学进行了随机调查,发现接受采访的大多数女大学生可谓数字阅读的拥趸。

  “我特别喜欢看一些武侠玄幻穿越题材的小说,那种现实生活中所不具备的场景和生活很有吸引力。网络小说拓宽了想象力,一定程度上满足了我的愿望和想法,让我在现实生活中找到了平衡点,是生活的调味剂。”北京大学王红谈到,电子书内容丰富且价格实惠,自己很喜欢数字阅读。

  王红还告诉记者,自己可以算是数字阅读的忠实拥护者。为了阅读电子书,她已经换了好几个终端,最开始的时候用MP4看,后来用手机,再后来买了一个平板电脑,到最后又专门买了一个Kindle电子书。

  来自中国传媒大学的刘丹告诉记者,她的闲暇时间基本都用来看网络小说。“平时闲着也没事情做,看小说还可以了解人生百态。”通过网络小说她了解到很多知识。“比如我看一部主角是医生的小说,就基本了解医生的工作状况,之前还看过一本与戏曲有关的小说,从而对中国戏曲产生了热爱。”

  根据女大学生的反馈,目前她们最喜欢的数字阅读内容还是网络小说尤其是言情小说,这一点也反映在红袖添香网站的调查上。孙鹏告诉记者,很多喜欢武侠类小说的女读者关注的也还是武侠中的感情部分。“我们有一部武侠小说《幻剑之三世情缘》获得了华文武侠小说的大奖,但这部武侠小说完全区别于男性作者的创作,里面更多强调了‘情’字。很多女性读者爱看,不是喜欢看里面的那些招式、阴谋,而是感情纠葛。”他说道。

  此外,喜欢在线阅读的刘丹还谈到,她喜欢直接在线阅读的主要原因是沟通、评论比较方便。“有很多和我喜欢同一本书的读者,她们有的人自己就很会写,还有喜欢画画的,就把小说里的人物形象都画出来。我们还经常一起催促作者更新,跟作者一起讨论剧情,感觉自己能参与其中,并能交到很多朋友。”起点女生网负责人也表示,与男性读者相比,女性读者与作者之间、甚至与读者之间交流互动的活跃度更高。

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